旅游需求是受国内外学术界广泛关注的关键领域之一，旅游需求决策涉及复杂的多元因素。以往关于消费者需求行为的研究多基于传统经济学框架的设定展开，本篇将消费者收入水平及来源结构、社会交往、旅游情境以及旅游方式等系列重要因素，纳入消费者旅游需求的分析模型中，提出了若干研究命题。
本篇主要讨论如下内容：
◆ 旅游效用
◆ 旅游动机
◆ 旅游需求
◆ 社会收入
◆ 社会交往理论
◆ 心理账户
◆ 不同来源收入
◆ 旅游方式
◆ 自主权
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